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Agora Mediathek – Rückblick auf drei Tage, die bewegt haben

Drei Tage. Zwölf Stunden Programm. Impulse mit Substanz.

Die Agora hat den Dialog geschärft – mit klaren Thesen, starken Stimmen und Gesprächen, die Wirkung zeigen.

Was auf dieser Bühne diskutiert wurde, war mehr als Inspiration. Es waren konkrete Strategien für ein Drinks-Business im Wandel. Von Marktmechanismen über Konsumtrends bis zu Leadership und Nachhaltigkeit: Die Agora machte sichtbar, welche Kräfte die Branche prägen – und wie Sie diese aktiv gestalten können.

Hier wurden unter den Leitmotiven #NewMarktes, #NewProducts, #NewConsumer, #NewTechnoolgy, #WineVisions und #Futurists die Fragen gestellt, die unsere Branche wirklich bewegen. Klar, faktenbasiert, zukunftsgerichtet. Professionell aufgezeichnet – und für Sie on demand verfügbar.

#NewMarkets: Die nächsten Milliarden Flaschen

Categories Defying the Downturn

Während weite Teile der Branche unter Druck stehen, zeigen einzelne Kategorien bemerkenswerte Resilienz. RTDs, Schaumwein und No-/Low-Alternativen profitieren von veränderten Konsumgewohnheiten, neuen Anlässen und einem wachsenden Bedürfnis nach Flexibilität. Die Session analysiert, warum diese Segmente wachsen – und welches strategische Potenzial sie für Produzenten und Handel bieten.

Emerging Markets: Fast Moving, Fast Growing

Während etablierte Märkte stagnieren, entstehen neue Wachstumszentren mit hoher Dynamik. Von Südostasien über Brasilien bis nach Polen zeigen sich unterschiedliche, aber klare Expansionssignale – getragen von wirtschaftlicher Entwicklung, junger Konsumbasis und strukturellem Wandel. Die Session liefert datenbasierte Einblicke, priorisiert Chancen und zeigt, wie Produzenten und Handel diese Märkte strategisch erschließen können.

How to Sell More Wine in Mature Markets

Reife Märkte schrumpfen nicht zwangsläufig – sie strukturieren sich neu. Alternde Bevölkerungen, wirtschaftlicher Druck und geopolitische Unsicherheiten verändern Nachfrage und Vertrieb. Gleichzeitig entstehen Chancen in Premiumsegmenten, unterversorgten Zielgruppen und neuen Distributionsmodellen. Die Session zeigt datenbasiert, wo Wachstum weiterhin möglich ist – und wie sich Marktstrategien gezielt anpassen lassen.

#NewProducts: Weininnovation im Fokus

Rethinking Fine Wine – New Origins, New Stories, New Prices

Der Markt für Fine Wine ordnet sich neu. Jahrzehntelang dominierten Bordeaux und Burgund das Geschehen, doch Marktanteile verschieben sich, Preisdynamiken verändern sich und neue Regionen gewinnen an Relevanz. Die Session analysiert die strukturellen Umbrüche im Sekundärmarkt, hinterfragt etablierte Vertriebsmodelle wie En Primeur und zeigt, wo sich künftig strategische Chancen im Premiumsegment eröffnen.

Lifestyle Sells – How Innovators Are Winning the Market

Der Weinmarkt steht unter Druck – klassische Produkte und Kommunikationsmuster verlieren an Wirkung. Gleichzeitig entstehen neue Kategorien, Formate und Geschmacksprofile, die Konsumenten anders ansprechen. Diese Session beleuchtet, wie aromatisierte Weine, Proxies und innovationsgetriebene Spirituosen neue Zielgruppen erschließen – und welche strategischen Impulse daraus für die Zukunft der Kategorie entstehen.

#NewConsumer: Wer kauft Wein und warum?

Decoding Consumer Behaviour

Das Konsumverhalten verändert sich rasant – getrieben von neuen Werten, generationsspezifischen Dynamiken und steigenden Erwartungen an Marken. Diese Session analysiert, was Kaufentscheidungen heute tatsächlich beeinflusst: von globalen Innovationstrends bis zu den oft missverstandenen Realitäten von Gen X und Gen Z.

Poison or Culture: Who Drives the Alcohol and Health Debate?

Die Debatte über Alkohol und Gesundheit wird längst nicht mehr nur wissenschaftlich geführt. Politische Narrative gewinnen an Einfluss – mit spürbaren Folgen für Regulierung, Besteuerung, Marketing und Marktzugang. Die Session beleuchtet, wer die Diskussion prägt und welche strategischen Konsequenzen sich daraus ergeben.

From Experience to Value: The Future of Wine Tourism

Während der klassische Weinverkauf unter Druck steht, bleibt Weintourismus ein stabiler Wachstumstreiber. Drei internationale Experten diskutieren, wie aus Erlebnissen belastbare Geschäftsmodelle entstehen – strategisch geplant, wirtschaftlich tragfähig und dennoch authentisch.

#NewTechnology: Wie Daten und Tools Mehrwert schaffen

Sales 4.0: How AI, Platforms & Social Media Drive Growth

Der Vertrieb im Wein- und Spirituosensektor wird datengetrieben, plattformbasiert und Social-First. KI, E-Commerce und digitale Ökosysteme verändern Reichweite, Kundenansprache und Go-to-Market-Strategien grundlegend. Die Session zeigt, wie Online-Marktplätze, Logistikkompetenz und shoppable Content Wachstum generieren – und welche strategischen Anpassungen Marken jetzt vornehmen müssen, um wettbewerbsfähig zu bleiben.

Algorithm Meets Wine Critic Meets Trade Expert

Weinkritik hilft Verbrauchern seit Jahrzehnten, sich in einem zunehmend komplexen Markt zu orientieren. Doch mit dem Aufkommen von Technologie und künstlicher Intelligenz verändert sich die Autorität hinter Bewertungen und Verkostungsnotizen. Diese Session untersucht, wie KI, Crowd-Daten und digitale Plattformen die Weinbewertung neu definieren – und welche Konsequenzen das für Kritiker, Handel und das Vertrauen der Konsumenten hat.

#WineVisions

Marketing with Attitude: How to Reach New Consumers

Die Herausforderung liegt nicht im Marketingbudget, sondern in der Relevanz. Traditionelle Sprachmuster und Zielgruppenbilder greifen zunehmend ins Leere. Diese Keynote zeigt, wie Kultur, präzises Storytelling und klare Haltung neue Konsumentengruppen erschließen können – ohne Qualität, Identität oder Glaubwürdigkeit zu kompromittieren.

Rethinking the Vineyard: Technology, Labour, and the Economics of Survival

Der Weinsektor steht unter Druck – durch rückläufige Nachfrage, begrenzte Kaufkraft und steigende Herausforderungen im Weinbau. Klimawandel, Arbeitskosten und Ressourcenknappheit verlangen nach neuen Lösungen. Diese Session untersucht, wie nachhaltige und wirtschaftlich tragfähige Weinberge der Zukunft aussehen könnten – und welche Rolle Technologie und neue Rebsorten dabei spielen.

Speakers Corner

Der Weinsektor steht zunehmend unter Druck: sinkende Nachfrage, begrenzte Kaufkraft sowie steigende Herausforderungen im Weinbau erfordern ein Umdenken. Klimawandel, wachsende Kosten und knappe Ressourcen machen neue Ansätze unverzichtbar. Im Fokus steht die Frage, wie zukunftsfähige Weinberge gestaltet werden können – nachhaltig, wirtschaftlich tragfähig und unterstützt durch Innovationen wie Technologie und neue Rebsorten.

#FUTURIST: Die entscheidenden Trends von morgen

From Pressure to Performance: Get Results in Challenging Markets

Herausfordernde Märkte verlangen mehr als operative Anpassungen – sie erfordern Klarheit, Vertrauen und eine gemeinsame Vision. Diese Session zeigt, wie leistungsstarke Teams auch unter Druck Ergebnisse erzielen, Strategien konsequent umsetzen und Veränderung mit klar definierten 100- und 1.000-Tage-Plänen strukturieren. Fokus: Mindset, Verantwortung und messbare Performance.

Know Your Competition: What Wine Can Learn from Soft Drink Success Stories

Während der Weinkonsum stagniert, treibt die alkoholfreie Getränkeindustrie Innovation, Markenaufbau und Konsumentennähe konsequent voran. Diese Session analysiert aktuelle Verbraucherforschung und zeigt, welche Strategien, Produktkonzepte und Kommunikationsansätze Wein und Spirituosen adaptieren können, um wettbewerbsfähig und relevant zu bleiben.

Next Economy: How Can We Drive Growth at the POS of the Future?

Der Point of Sale steht unter doppeltem Druck: Preisbewusstsein trifft auf Nachhaltigkeitsanspruch, Digitalisierung auf den Wunsch nach persönlicher Beratung. Zwischen Inflation, E-Commerce-Wachstum und neuer Wertschätzung für lokale Fachhändler entsteht ein hybrides Handelsmodell. Die Session analysiert, wie Weinhandel unter diesen widersprüchlichen Bedingungen profitabel wachsen kann.
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Ob Sie sich für die fundierten Analysen des ProWein Business Reports interessieren oder Ihr Weinwissen mit dem ProWein Magazin erweitern möchten - nutzen Sie unser Fachwissen, um Ihr Geschäft voranzutreiben und das Vertrauen Ihrer Kunden zu stärken. 


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