La ProWein è attualmente impegnata in un ampio processo di rinnovamento. In linea con questo obiettivo, la fiera leader del settore si è data anche un nuovo look. Questa nuova veste era già stata presentata in occasione alla ProWein 2024 e aveva riscosso notevole apprezzamento: i colori sono più intensi, il movimento creato dallo splash trasmette dinamismo e il carattere utilizzato, con le sue leggere curve, sottolinea la passione omnipresente nel settore. Lo slogan “Discover The Taste of Tomorrow” intende diffondere ottimismo e motivare il settore a guardare con fiducia al futuro in questi tempi così difficili.
Ampia gamma di interventi
Tuttavia, il programma di rinnovamento della ProWein non si limita semplicemente ad una estetica più moderna. Sono previsti numerosi interventi più approfonditi per portare avanti l'intero processo di rinnovamento della fiera leader del settore. Ad esempio, è previsto un nuovo layout dei padiglioni per esporre l’ampia offerta in una forma più compatta. Ma ci sono anche molti progetti che vanno al di là della fiera in sé, come quelli relativi alle offerte alberghiere o alla logistica. Ad esempio, sono in corso trattative con numerosi hotel di Düsseldorf.
La campagna di attrazione dei visitatori per la prossima ProWein, che si terrà dal 16 al 18 marzo 2025, è già partita. Particolare attenzione sarà rivolta ai mercati degli Stati Uniti, dell'Asia, del Benelux e della Scandinavia. A seguito di analisi approfondite, sono stati individuati nuovi gruppi target e nuove iniziative per un approccio mirato.
Il processo di rinnovomento è già in corso
I primi segnali di questo nuovo vento si potevano cogliere già durante la ProWein 2024. Ad esempio, la grande area dedicata ai liquori è stata strutturata diversamente, è stata ribattezzata col nome assolutamente azzeccato “ProSpirits” e la struttura è stata ampliata in modo da includere un bar e un’area forum. Nel suo nuovo formato, la ProSpirits ha riscosso notevole successo ed è stata giudicata un vero e proprio punto di forza da molti visitatori della ProWein.
Anche il programma di eventi di supporto della ProWein 2024 è stato ampliato dal punto di vista tematico e sarà ulteriormente arricchito nelle prossime edizioni. Oltre alle classiche masterclass e degustazioni, sono stati affrontati temi più commerciali come l'intelligenza artificiale e la sostenibilità, che hanno riscosso grande interesse. Inoltre, nuove offerte, come il Concept Store e il Podcast Studio, sono state presentate per la prima volta con successo alla ProWein 2024 e avranno un posto fisso alla ProWein.
Il lancio ufficiale della ProWein 2025 avrà luogo nell'aprile 2024. Da quel momento in poi gli espositori potranno registrarsi per la fiera il cui motto sarà “Discover The Taste of Tomorrow”.
